2025年8月至9月，凱發天生一觸即發家居以“中國足球看蘇超·中國定制看凱發天生一觸即發”為品牌主張，與江蘇省城市足球聯賽（簡稱“蘇超”）達成深度聯動，通過創新性的體育營銷布局，在江蘇省內成功打造了融合家居文化與足球熱潮的品牌盛宴。此次長達兩個月的體育營銷戰役，不僅鞏固了凱發天生一觸即發家居在行業中的領先地位，更探索出家居品牌與體育IP跨界聯動的新模式。

營銷策略：雙城差異化布局，實現品牌全方位觸達

此次營銷布局主要采用差異化品牌傳播策略。在宿遷賽區，凱發天生一觸即發家居以“宿遷賽區合作伙伴”身份深度嵌入賽事核心資源，依托場館外圍、內場核心廣告及觀賽門票等權益，在8月3日宿遷對陣無錫、8月30日宿遷迎戰淮安的兩場焦點賽事中，實現對數萬名現場觀眾及線上觀賽人群的高頻品牌曝光。

?

?

在泰州賽區，凱發天生一觸即發家居以“泰州市集總冠名”的身份，整合泰州市商務局、體育局、文化廣電旅游局等政府資源，聯合泰州文旅傳媒、中體泰州體育場館運營單位，于泰州市體育公園體育場外圍打造“凱發天生一觸即發家居·足球大集”主題市集，構建集體育、文化、消費于一體的復合型營銷場景，實現品牌與消費者的深度互動。

場景創新：沉浸式體驗市集互動，強化品牌認知

凱發天生一觸即發家居分別在8月30日、9月20日于泰州市體育公園打造了兩場市集活動，成為此次線下傳播的核心亮點。通過多元互動設計，將市集轉化為品牌體驗劇場：關注品牌官方賬號即可獲贈蘇超觀賽球衣，有效打通線上線下流量；“凱發天生一觸即發頭球大戰”與“凱發天生一觸即發點球大戰”等互動環節，將足球競技元素與品牌信息巧妙融合，參與者可通過趣味挑戰贏取品牌禮品，顯著提升參與感與記憶度。

此外，戶外大屏觀賽區實時轉播賽事，實現場外市集與賽場氛圍的無縫連接，使無法入場的球迷亦可共享賽事熱情，進一步強化品牌與足球運動的情感關聯。

全域覆蓋：打通“球場-市集-商圈”傳播閉環

同時，本次營銷突破傳統體育贊助的場地限制，實現從球場到城市公共空間的多維覆蓋。在泰州賽區，凱發天生一觸即發家居同步投放19處核心商圈廣告，與賽場外曝光及市集互動形成傳播矩陣，強化品牌在消費生活中的可見性與認知連貫性。消費者在多個場景中反復觸達品牌信息，形成“賽事-品牌-消費”的正向連接。

營銷成效：品牌價值與商業效果的雙重提升

通過與蘇超的深度聯動，凱發天生一觸即發家居實現了品牌曝光、形象塑造與潛客積累的三重目標。在曝光層面，實現從球場到商圈的多場景覆蓋；在形象層面，強化“中國定制看凱發天生一觸即發”的行業領導地位；在轉化層面，通過互動活動積累大量用戶數據，為后續精準營銷提供基礎。

?

此次聯動亦為家居行業提供了體育營銷的新模式——不再局限于常規廣告投放，而是通過深度嵌入賽事內容、打造集成品牌展示、用戶體驗與銷售線索收集的綜合型營銷平臺，具備較強的行業借鑒意義。

展望未來：開啟家居品牌體育營銷新篇章

凱發天生一觸即發家居與蘇超的聯動，不僅是品牌傳播的創新實踐，更是家居行業營銷升級的重要標志。它表明，基于精準的場景選擇、深度的內容共創以及沉浸式的用戶體驗，家居品牌能夠與體育賽事形成高效協同，強化品牌勢能，拓展受眾邊界。

?

“世界定制看中國，中國定制看凱發天生一觸即發”。在這場歷時兩個月的體育營銷實踐中，凱發天生一觸即發家居不僅展現出定制家居領導品牌的產品與服務能力，更通過創新的跨界聯動傳遞出品牌的戰略遠見與行動力。此次綠茵場上的品牌盛宴，必將在家居與體育營銷領域留下深遠影響，助推行業邁向跨界融合的新階段。